Portale starają się na różne sposoby przyciągnąć internautów. Dlaczego? Zasada jest prosta: im większa oglądalność witryny (czyli liczba odsłon) oraz zarejestrowanych użytkowników, tym silniejsza pozycja serwisu na rynku oraz w relacjach z reklamodawcami. Taki portal staje się poważnym partnerem biznesowym, ze zdaniem którego należy się liczyć, uwzględniać w planach, poczynaniach .
Przykładowo liczący się serwis z branży komputerowej będzie dostawała zaproszenia na prestiżowe targi, gry online do testowania zanim ujrzą one światło dzienne. Do takiego portalu zgłaszać się będą liczni i wartościowi reklamodawcy. Opinie wydawane przez ten serwis będą cieszyć się uznaniem środowisko, będzie on opiniotwórczy.
Projektowanie stron www idzie właśnie w tym kierunku, żeby umieszczać elementy, które przyciągną użytkownika (czyli w nomenklaturze informatycznej - usera). Jednym z takich zabiegów mogą być gry online, które nie wymagają ściągania na twardy dysk ani instalowania.
Gracz bawi się bezpośrednio na stronie, czyli dłużej na niej pozostaje. To zwiększa szansę, że zechce on zapoznać się z pozostałą zawartością serwisu, innymi jego działami oraz skorzystać z oferty komercyjnej, np. wykup abonamentu.
Gry online robią furorę. Dostępne są także ich konwersje na telefony komórkowe, co pozwala umilić czas podczas podróży tramwajem do pracy, ze szkoły albo podczas oczekiwania na przyjazd autobusu.
Gry online to z reguły proste produkcje, np. symulatory treningowe (wykonywanie rzutów karnych w piłce nożnej albo rzutów osobistych w koszykówce).